H&M Kreatif Danışmanı Ann-Sofie Johansson, "Bu koleksiyon tamamen kadınların gücü,güzelliği ve bu gücü stilimizle nasıl yansıttığımızla ilgilidir. İsveç mirasının ve folklorünün etkilerini taşıyan el işçiliği ile güçlü terzilik arasındaki kontrastı seviyorum" diyor.

Defilenin müziği, Air ikilisinden Nicolas Godin tarafından özel olarak hazırlandı ve modu yükseltmek için arkada bir koro canlı olarak şarkılar söyledi. Paris Moda Haftası’nda gerçekleşen defileye 600 uluslararası editör ve konuk katıldı

H&M Studio, H&M'in kendi özel tasarım ekibine sahip temel sezon koleksiyonudur. Bu sınırlı koleksiyon, 8 Eylül'den itibaren 200 mağazada satışa sunulacak.