Reklamı yapılan ürün için doğru bir marka yüzü seçilmiş gibi ama bu kez de markanın ismi boşa gitmiş. Burada büyük bir markanın, reklam yüzünün gerisinde kalışını görüyoruz. Markanın burada istediği şey isme ve ürüne uzun uzun bakılması değil, reklama uzun bir süre bakılmasını sağlamak. Bu yüzden beğenilen ve güzel yüzler tercih ediliyor.

Burada kimse ünlü otomobilin ve marka adının yüzüne bakmamış. Görünüşe göre Porsche insanların çok da dikkatini çekmemiş, asıl dikkat çeken nokta altındaki reklam yazıları. Bu ve benzeri reklamlara karşı da gözümüz hemen bilgiyi arıyor. Araba aşina olunan bir tasarıma sahip göründüğü için hemen yazılara bakıp, kafamızdaki sorunun cevabını arıyoruz.

Göz tarama araştırmaları gösteriyor ki müşteriler üründen çok fiyat etiketleriyle daha çok ilgileniyor. Alışveriş yaparken bakışlarımızın daha çok fiyatlar üzerinde yoğunlaştığı görülüyor.

Bu örnek ise, müşterilerin şampuan reyonuna sağ üst köşeden bakmaya başladığını, ardından aşağı raflara ilerlediğini gösteriyor. Yalnız beyaz ambalajlı ürünlerin olduğu bölüm epey dikkat çekmiş.